深圳网站设计公司认为，总概念报告是有关CI导入的品牌诊断意见书，也是呈报企业最高领导决策的品牌战略企划书，是表达CI战略总体规划思想、战略方针与精神理念的纲领性文本文件，需要依据和针对CI企业管理实态调研和企业形象实态调研报告书的具体调研结果，作出正确的战略判断，力求解决问题，改善形象，重新评估企业原的品牌精神理念，构造新的经营策略和CI方针，并作为未来CI导入和品牌管理作业的指导方向，进而提出有关CI导入的活动指针和改良建议，指出企业未来应该建构的品牌形象，明确系列化、程序化、具体化的CI作业及管理方办法，统称为CI“总概念”

具体包含内容如下：

1、稽核问题

对调研过程 中发现的企业形象品牌建设方面的问题逐条开列，分析归类，摆明问题，说明原因，制作一份详尽的问稽核表，发给CI导入的相关人员，听取意见，补充修正。“问题点”往往就是总概念的创意点。

2、形成创意

针对问题稽核表中提出的有关内容，借助发散思维与聚合思维的交替运用，分析、综合、归纳、演绎，探求CI战略的新概念、新方针，创造性地提出CI总方针、总策略以及各个细分项目的设计创意。解决问题是关键。

3、设定理念

以MI理念提案人员为主导，与企业主管和员工积极沟通，了解决策层领导者的战略设想，也借此在普通员工中间进行精神理念的汇集、提炼和宣传、普及，在综合企业领导思想和广大员工建议的基础上，充分发挥主观创造力，完成企业理念定位，分别设定企业品牌的存在意义、经营方针和行为准则三大内容，并以最简洁的文字语言进行表征，作为初步的理念提案，写入CI总概念报告。

4、制定导入策略

企业MI理念设定后，可以根据企业实际，遵循“理念明确、视觉先行、行业跟上”的一般经验，制定具体可行的企业品牌文化建设实施方案，从企业经营的核心问题、市场消费的需求变化和未来走向出发，兼顾规避同行竞争企业品牌经营策略与形象定位，确定BI行为识别导入的重点目标、方法步骤，确定VI视觉识别设计的调性风格、形象策略。

5、开发设计要素

根据企业品牌CI导入的工作重点和理念定位、形象特征，特别是通过VI视觉识别的企业名称、产品品牌、商品商标与一系列的基础系统要素、应用系统要素的设计创意，完整、规范地开发设计企业品牌形象识别的有效传达体系系统。

6、明确传播计划

制定多维度、全媒体整合传播的新设计企业品牌识别系统的对内对外发布计划。最终完成全部CI总概念报告书的撰写，呈交企业的决策领导者和有关人员审议。

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